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信息流广告跑量难,怎么办?

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发表时间:2021-03-04 16:26

  最近不知是平台原因,还是优化师的个人操作,不少朋友都在抱怨自己的账户不够用。因为当前媒体平台流量紧张的各个行业玩法日趋成熟、单一,导致整体成本上升,跑量困难。信息流广告投放时,有时不显示出来,广告消耗量波动大,所以除了平台原因外,我总结了几点大家优化师自己的原因!你有没有考虑到以下要点?


信息流广告


  一、投放时间过窄


  帐户若只勾选投放时间的早、晚投放或只勾选投放某一天的某个时段,将导致流量影响。也有多数人因为操作账户过多,导致设置时段或关闭广告组操作失误,导致无法显示。


  二、预算


  因为产业竞争力较大,广告主预算少,出价低,也会影响信息流广告流量的限制,影响广告推广的速度,产业环境竞争大出价过低或刚好在平均数上,影响展示量。


  三、定向


  定向这里我就不多说了,定向面太窄,会造成系统分配流量小,日活流量小,影响计划展示。


  第四、多重定向交叉。


  许多信息流优化师在发布时都有一个错误的想法,即构建许多相同的计划时总是有一个计划是个起量点,这是一个错误的想法。如果用户的广告策划相同,推广方向、出价、预算、创意等等都是一致的,那么就会出现用户之间的竞争,最终导致整个用户的质量下降,流量受限。


  第五、帐户资格。


  一些帐户可能在提交审核之前就有一些情况没有通过审核,当帐户多次提交审核的效率越来越低,随着提交次数的增加,最终导致帐户的资格也变得更加严格,影响流量。


  第六、帐户质量度。


  在帐户开始投入使用后,由于帐户资料缺乏吸引力或优化人员更换不频繁,帐户的点击率或转化率都会降低。帐户会受到帐户质量的直接影响,而系统向用户分配的流量可能会下降。


  第七、帐户经常调整。


  帐户调整频繁之前的文章也一直强调,若频繁帐户暂停计划,修改报价,时段,创意等操作。这将影响到学习期的帐户模型的积累,导致系统要重新挖掘人群,影响广告消耗!


  第八、标签


  用于描述广告帐户属性的标签。在某种程度上,广告分类和标签会影响广告预测值ctr。如果内容和标签不匹配,则投放定向会影响系统对帐号的定位和广告标签。


  第九、CPA的投放方式。


  在此着重说明CPA,CPA本身并不适合于平台方。所以广告客户想要实现低成本高转化的流量基本是很少的,另外CPA计划不起量建议不要多个相同的方向同时跑。当CPA计划出现无转换但一直开放时,系统很可能会控制CPA的消耗速度,从而影响流量。


  第十、地区问题。


  作为最后一项补充,地理区域就不需要我多说了,选择的区域太窄,显示的人群范围也不大,影响消费。


  最佳建议(仅供参考):


  针对上述情况进行账户优化,信息流最重要的是有针对性的,以及有创意的物料。首先优化信息流定位,找准人群定位,仔细定位兴趣定位,行为定位,对某些行业无效人群进行排除。并从物料角度,提升物料相关性和创意多样性,使每一创意都能吸引到目标用户转化,促进整体跑量。


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