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品牌广告和效果广告投放的策略与评估方法

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发表时间:2021-03-08 15:22

  与品牌广告相比,效果广告投放更精确,更容易计算出品牌的投入产出比,而品牌广告的重点在于提高品牌的知名度,有利于品牌形象的建立。在内容、投放策略、价值等方面,品牌广告与效果广告有很大不同。


广告投放


  品牌广告的特点


  品牌广告最重要的一点就是持久性。短短的广告投放曝光,几乎不能塑造品牌,通过几十年如一日的不断曝光品牌及其卖点,让观众形成深刻的记忆,当观众有需要时,品牌广告的优势便显现出来。


  效果广告的特点


  效果广告投放最显著的特点是广告效果快速,网络效果广告能实时显示广告花费多少钱,有多少点击量、下载量和注册量,而户外广告则可由第三方广告监测机构进行验证,监测维度包括广告宣传批次、广告人流、受众反应等。


  概述:


  品牌广告是一种长期的广告营销行为,适用于维持较大品牌的热度,是打造品牌知名度的重要手段,近期天猫、蚂蚁花呗等广告投放就是如此。其主要目的是快速实现产品或服务的销售效果,适合于推出中小型品牌新品。

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