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2021年Q1移动广告投放市场分析

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发表时间:2021-10-15 09:58编辑:App Growing来源:App Growing

广告投放

综合分析了2021年Q1移动广告投放市场后,大家发现:

1、游戏、App应用、学问娱乐成为Q1重点行业,App应用广告投放量同比去年上升明显;

2、Q1广告形式仍然以图片为主;

3、巨量引擎App应用广告占比超三成,游戏成为Tencent广告、百度信息流重点行业广告主;

4、“3·15”后手机清理类App 信息流投放不减反增,手机清理类App进入巨量引擎推广榜Top5

……

移动营销竞争激烈,庞大的人群与有限的预算下,各行业在寻找哪些快速增量的方式?Q1有哪些广告投放新趋势?各重点广告主又有哪些推广告策略可以参考?

01 Q1移动广告投放大盘趋势,App应用广告明显增长

在2021年Q1整体广告投放中,游戏、App应用、学问娱乐行业广告投放强势。同比去年Q1,服饰鞋包、数码家电广告占比明显下降

去年Q1在疫情影响下,电商购物、游戏、在线教育等行业获得一定的红利增长,因此服饰鞋包类广告占比较高,而今年疫情影响小,流量增速放缓,广告主也相应调整了投放力度。

021年Q1移动广告投放市场分析

02 各重点行业广告投放分析

2-1 游戏行业:休闲&网赚手游投放强势,IP改编手游成大厂“心头宝”

盘点近三个月手游行业的热门投放风格,可以发现1月份以战争、三国类手游为主,2、3月份以休闲、网赚风格为主。其中,2月由于遇上春节长假,休闲、网赚手游广告占比提升,达30%以上。

Ohayoo的休闲手游《翡翠大师》,凭借着在抖音平台的多元营销成春节档爆款手游。

021年Q1移动广告投放市场分析

那么大厂在游戏推广上的表现如何?

可以看到,各大厂都较重视自家的新手游,其中Tencent游戏《妖精的尾巴》为测试服上线,网易《忘川风华录》3月刚上线,三七互娱的《斗罗大陆:武魂觉醒》3月正式公测。

021年Q1移动广告投放市场分析

盘点Q1期间教育行业热推App与品牌,可见热投App基本是学前教育应用,而热投品牌多是K12教育。主推线上课程的K12品牌多会附加推出作业辅导类的App,如学而思网校的《题拍拍》、猿辅导的《小猿搜题》。线上课程的广告卖点针对家长对孩子成绩的焦虑展开,辅导作业App的卖点则针对需要搜题、看解题过程的学生。

值得一提的是,Q1期间学而思的《题拍拍》连续三个月登顶教育热投App推广榜榜首,广告投放强势。

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互联网保险行业欣欣向荣,似乎没有受到太多市场监管的影响。资本不断注水,让水滴保线上投放预算充足,加上去年12月,水滴保已经连续四个月登上金融品牌推广榜榜首

2-4 直营电商:同比去年,服饰鞋包新增商品多,餐饮食品销量增加多

同比去年Q1,服饰鞋包新增商品占比明显提升,餐饮食品销量增加较多,成为直营电商的重点品类。美妆个护销量基本与去年持平,日用百货销量则有所下降。

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具体到细分风格,巨量引擎中休闲、网赚手游广告占比高,而其他两个平台则为传奇游戏广告。

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重点媒体方面,巨量引擎内的媒体以教育培训、App应用、游戏广告为主,除了穿山甲联盟外,视频、竖视频广告是广告主热衷选择的广告投放趋势。

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04 各重点行业,热门广告文案盘点

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以上是《2021年Q1 移动广告投放市场分析》的部分内容节选。

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