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抖音信息流广告投放优化3大细节

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发表时间:2021-10-13 16:57编辑:天道酬勤来源:天道酬勤

  短视频在信息流广告投放中占比已经越来越高,在巨量引擎,教育行业的视频创意投放占比已经高于40%。抖音作为最热门的短视频平台,围绕其进行成本优化非常具有价值。下面就详细说说抖音短视频广告投放的这些细节。


  1、抖音广告视频内容引导点击


  通过测试发现,在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率,进而提升提升转化量,降低成本。


  测试素材结果如下:


  视频素材,这是贴片,文案唯一的区别就是“引导左滑”


  (素材1)

广告投放


  抖音信息流广告投放优化3大细节


  (素材2)

广告投放


  抖音信息流广告投放优化3大细节


  数据对比:

17.png

  抖音信息流广告投放优化3大细节


  从数据结果来看,增加引导左滑的文案素材,点击率明显更高,虽然转化率有所下降,但平均成本比较低;


  2、抖音广告视频评论


  抖音评论可以更好地帮助转化,因为抖音用户都很习惯性查看他人评价,广告评论是可以删除,也可以置顶的,评论置顶对转化有很好的引导作用。


  以下是将一条计划里的用户评论进行了回复:引导其进入落地页,然后对其进行了置顶

18.png

  抖音信息流广告投放优化3大细节


  从数据结果来看,点击率相比一样的素材得到了提升,转化成本下降


  3、抖音广告视频BGM


  很多人都不知道,抖音是一个以音乐为驱动的平台;如果你是一个重度抖音用户,你应该会发现,每当一首音乐火了,那段时间大家都会使用。


  抖音推荐算法里有个规则,就是当机器发现你在某个视频上停留过久或者有点赞、评论、转发行为时,会获取该视频BGM数据,然后给你推荐一样BGM的视频,广告视频同样适用,所以如果你使用热门音乐,用户在刷到时,划走的概率更低(也就是所谓的蹭热点),且更容易获得推荐


  以下是数据对比(将一个老视频换上热门BGN芒种,同步测试)


  抖音信息流广告投放优化3大细节


  使用热门BGM的素材有效播放率更高,导致点击率也更高。


  总结:


  1、在视频内加入引导转化的按钮或者语音,可以提高点击率


  2、抖音评论可以更好地帮助转化


  3、使用热门BGM的素材有效播放率更高,导致点击率也更高。

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